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德州市政协调研组赴闽浙苏考察报告 体育产业的南来之风

   发布时间:2018-01-12
  党的十九大报告明确提出,建设“体育强国”,实施“健康中国战略”。当前,随着国民消费结构全面升级,群众体育消费需求快速增长,体育产业迎来“黄金发展期”。为推动我市体育产业快速发展,市政协组成调研组赴晋江、台州、富阳、溧阳学习考察先进经验,现场感受了四地体育产业发展的蓬勃活力和独特魅力,令人深受启发。

  晋江之路

  晋江,一个充满活力的城市。这个距台湾金门岛只有5.6海里的闽南小城,展示出一种后发活力、内生动力,这是在资源禀赋不足的情况下,以“爱拼才会赢”的精神不断探索、不断创新而迸发出来的。目前,晋江已成长为辐射全球的休闲运动产品集散中心,连续24年位居福建省县域经济总量第一位,连续17年跻身全国百强县市前十行列。

  2016年,晋江市完成地区生产总值1744亿元,财政总收入201亿元。其中,体育产业总产值1472亿元,体育产业纳税53亿元,体育产业法人单位9110家,从业人员35万人,拥有国家级体育用品品牌42枚,体育用品上市公司22家,年产运动鞋10亿双,占全国的一半,全球的三分之一,走出了一条独具特色的“晋江之路”。

  晋江之路是品牌化发展之路。作为中国体育产业发展的窗口城市,晋江培育了运动鞋服品牌安踏、特步、鸿星尔克、361°、乔丹,足球运动品牌卡尔美、喜攀登,健身设备品牌舒华,泳装品牌浩沙等知名企业。但其品牌化之路并非一帆风顺。 1998年爆发亚洲金融危机,晋江体育企业的海外订单骤减,企业家们开始意识到贴牌的局限性,认识到“品牌”的重要价值。 1999年安踏联手孔令辉“明星+广告”的营销模式大获成功后,晋江企业家纷纷效仿,一时间,蔡振华、王楠、伏明霞等众多明星成为晋江企业的形象代言人。目前,代言晋江体育企业的明星达60多位。同时,积极赞助名牌赛事和全球顶级赛事团队,如NBA联赛、CBA联赛、奥运会、亚运会及发奖仪式等,不断强化品牌冲击力。

  晋江之路是质量发展之路。晋江的运动鞋企业始于上世纪90年代的陈埭镇。由于条件、技术、设备等限制,产品因质量问题屡遭投诉。为此,晋江市下死手抓“质量立市”,每年奖励体育产业品牌、质量、上市等资金高达2亿元;企业主动摒弃小农意识,以海纳百川的心境攀靠世界名企,创新管理方式,加快技改步伐,产品质量不断提高。安踏作为晋江本土企业,几次大的跨越都是靠解放思想、以质量为支撑、在开放中强化品牌运作实现的。如1999年,大胆联手孔令辉创造明星效应,第二年销售收入增长10倍;2007年,在香港成功上市,全方位推进现代管理,今年市值已突破1000亿元;2009年,全球经济低迷之际,安踏却以9亿元收购意大利高端休闲运动品牌FILA(斐乐),实现了向高端休闲用品的成功延伸,如今该品牌年收入已达37亿元,占集团总收入的近40%;2016年,集团抓住北京冬奥会举办与全球性冰雪运动高涨的机遇,成功与全球冰雪休闲服装顶级品牌日本迪桑特实现合作,市场空间再次拓宽。

  晋江之路是创新发展之路。晋江利用海峡西岸经济区“先行先试”、国家体育产业基地等政策优势,引导企业创新性发展。 2007年,提出打造海峡西岸比较优势突出的全球体育装备制造业基地、全国县域经济体育产业综合实力最强的国家级基地,在体育用品、健身娱乐、中介服务等方面给予政策扶持,年投入体育产业引导资金突破500万元。政府及企业持续加大科技投入,加强与高等院校合作,引进科研机构,自主创新能力大幅提升。目前22家体育用品上市公司中,拥有2家国家级技术中心、9家省级企业技术中心、10多家省级高新技术企业,掌握了鞋业生产229种核心技术,拥有564种专利。

  晋江之路是共享多元发展之路。通过转型升级,由运动鞋服发展而来的体育用品企业在产业链条上的布局也越来越深、越来越广。其中,安踏2016年营收突破100亿元,未来10年将通过收购及多品牌战略实现千亿企业的目标;361°与百度跨界合作,联合成立“大数据创新实验室”,全面拉开驰骋智能运动装备领域的大幕;贵人鸟通过投资“虎扑网”,联合景林投资成立体育产业基金,探索“互联网+体育制造业+体育服务业+文化传媒+金融”的新模式等。同时,大力推动体育与旅游深度融合,延伸产业链、提高附加值,促进产业转型和城市升级,使体育产业发展之路越走越宽阔。

  启示之一:晋江的体育产业发展之路,本质上看,就是晋江人“爱拼才会赢”、持续追求卓越精神的生动体现。在顺境中,他们没有止步;在逆境中,他们也没有止步;在小富阶段,他们没有止步;在辉煌阶段,仍没有止步,正如安踏那句广告语“永不止步”。这种精神,正是我市发展体育产业所亟需的,必须克服“小富即满”“小富即安”的心态,拼出一种精神来。

  台州之变

  2010年3月28日,吉利集团董事长李书福,与美国福特汽车代表郑重地在协议上签下名字,中国人以100%的控股,成为世界顶级轿车品牌沃尔沃公司的东家。正是凭这种“台州式的硬气”,台州市这个撤地设市仅23年的年轻城市一跃成为闻名国内外的“山海水城”“制造之都”。

  2016年,台州市完成地区生产总值3558亿元,财政总收入540亿元。其中,体育产业总产值118亿元,增加值占GDP的比重为0.96%。近年来,台州充分发挥政策引领作用,努力发展运动休闲产业,促进体育制造业集聚,打造高端品牌赛事,推进体育平台推广建设。

  慧眼识变,引领体育产业发展壮大。2014年,国务院常务会议专题研究部署加快发展体育产业、促进体育消费工作。台州敏锐地捕捉到这一机遇,积极发展优质体育项目,当年争取资金1500万元,扶持项目30个,带动相关投资近亿元。2016年出台了《体育产业发展“十三五”规划》,进一步明确了产业发展目标。2017年,又探索多项市级体育产业项目扶持政策,每年在体育彩票公益金中安排不少于200万元的资金用于体育产业,并带动县市区加大政策落实力度。温岭市已连续三年每年设立200万元的产业引导资金,天台县每年设立500万元的文体产业引导资金。一个政府全力推动、企业积极参与、社会全面响应的良好产业发展氛围迅速形成,上百家的体育企业蓬勃而起,年增速近30%。

  积极应变,助推体育产业爬坡过坎。台州是全国民营经济最具活力的地区之一,体育用品制造业虽具一定规模,但前些年贴牌生产较多,自主知名品牌屈指可数。对此,台州积极应变,走出了一条资源整合、业态集聚、产业融合发展的新路子。一是应新常态之变,强化体育制造集约发展。面对经济新常态带来减速换挡,根据市场需求调整产业结构,逐步形成了临海体育休闲用品制造,三门冲锋衣制造,温岭水上救生设备、摩托车(自行车)头盔、运动鞋(帽)制造等具有较高知名度的产业集聚发展区。二是应新时尚之变,推动体育旅游融合发展。凭借山水资源优势,顺应休闲运动时尚,以打造“江南运动休闲圣地”为目标,在山地自行车、徒步山水游、户外拓展、海钓、游艇、漂流、滑泥等特色运动休闲项目的发展上取得长足进步,先后创建1个国家体育旅游精品景区,1个省运动休闲旅游示范基地,9个运动休闲旅游优秀项目和1条精品线路。 5年来,市级先后举办国家级以上赛事80多次,县市级举办各类赛事1600多次,助推了体育经济的持续发展。三是应新政策之变,大力发展青少年体育培训活动。全面贯彻各级大力发展校园体育的政策,以阳光游泳进校园活动、校园足球为平台,促进了游泳、足球等体育培训业的快速发展。近三年,先后培训5万名学生掌握了初级以上游泳技能,1万名学生接受了正规的足球培训。

  主动求变,促进体育产业转型升级。在全民健身上升为国家战略的大背景下,敢闯敢拼的台州人主动求变,在改革中谋发展、在融合中寻突破,不断推动体育产业转型升级。台州运动神公司本是一家健身器材制造商,去年以来他们成功开发健身服务APP软件,逐步由器材供应商转变为高端服务供应商,实现了产业的转型升级和利润倍增。各级政府通过加快职能转变,积极推动社会组织发展壮大,赛事管理体制、竞技体育职业化、市场化改革等持续深化。目前,全市体育企业深度融合互联网、大数据、新媒体等信息技术与传播手段,深度融合旅游、健康、医疗、教育、文化等产业模式已渐成趋势。

  启示之二:当人们用“头发空心”来形容台州人头脑灵活的时候,我们应该更多地品味到这种灵活的背后,蕴藏的是强烈的机遇意识、求变意识和争先意识。当这些意识变成现实生产力时,随即而来的是鲜花和掌声。当前我市体育产业正面临前所未有的良好机遇,只要在发展中做到准确识变、积极应变、主动求变,一定会迎来德州体育产业的跨越发展。

  富阳之魅

  “天下佳山水,古今推富春”。杭州富阳区古称富春,一川如画的富春江横贯全境,是元代画家黄公望《富春山居图》的原创地。魅力富阳,魅在山水、魅在文化、魅在山水与文化的和合共生。古有《富春山居图》,让富阳山水美誉古今,驰名中外;今有全国体育产业基地,以融合一二三产全方位发展的大气魄,成为“中国运动休闲之城”。

  富阳之魅魅在体育用品产业。富阳体育产业门类齐全、集聚发展,不少乡镇成为全国体育用品专业乡镇。以上官球拍、银湖赛艇、新登龙舟、东洲室内外健身器材制造业为核心,形成产业集聚区。富阳是中国球拍之乡,有各类球拍生产及配件企业300多家,年产球拍超亿副,占国内外中低档球拍市场的80%以上,远销70多个国家和地区。富阳是中国赛艇研发制造基地,年产各类赛艇5000多艘,占全国生产量的95%,华鹰船艇公司“无敌”牌赛艇是中国赛艇制造领域唯一的中国名牌。富阳的龙舟制造企业制定了国家龙舟器材行业标准。自2009年以来,富阳区政府全面加大对体育产业的扶持力度,每年从体彩公益金中拿出500万元用于扶持企业发展;对利用闲置土地发展体育产业的,财政补贴投资的30%,最高不超过50万元;对投资500万元以上的体育产业项目,财政按投资额的10%予以补贴,最高不超过200万元;对省级体育产业重点实施项目,按省扶持资金的同等数额予以扶持等,都极大地促进了体育产业的快速发展。

  富阳之魅魅在运动休闲产业。 2009年,富阳被国家体育总局批准为国家体育产业基地,并授予“国家运动休闲产业示范区”称号,明确了“休闲杭州,运动富阳”的城市定位。以特色项目为支撑,以产业积聚为导向,做优做强运动休闲产业,使体育产业不再是狭隘意义上的制造业或服务业,而是融合了一二三产全方位发展的大产业。他们创全国先河,设立了运动休闲委员会,成立运动休闲办公室,并实行实体化运作。同时,成立运动休闲总会,吸收民间力量参与到运动休闲事业建设中来,形成了覆盖“水陆空”的运动休闲基地:“水”是以富春江资源为特色的水上运动休闲项目,如桐洲岛水上皮划艇运动,一年一度的富春江公开水域游泳比赛,新沙岛水上竹筏等项目;“陆”上项目既有高端的富春山居高尔夫球场,又有大众化的户外运动基地;“空”就是永安山——中国滑翔伞训练基地,建成亚洲最大的起飞场,每年世界前30位、中国前50位的滑翔选手都会云集这里。 2012年引入浙江省重点项目锦绣富春·运动休闲综合体,总投资50亿元,成为名副其实的“中国运动休闲之城”。

  富阳之魅魅在服务融合发展。富阳积极探索把品牌赛事活动转化为旅游产品,通过体育运动元素的融入,使富阳旅游更具个性和魅力。龙门古镇的登山和定向运动、锦绣富春运动休闲综合体的滑翔伞项目被评为浙江省运动休闲旅游优秀项目,桐洲岛(皮划艇)——永安山(滑翔伞)——龙门古镇(登山、定向)串联而成的运动休闲深度体验线路被评为浙江省运动休闲旅游精品线路。各类品牌赛事与安顶山开茶节、半山桃花节、新沙岛桑果节等农事节庆活动结合起来,为乡村旅游带来时尚气息。积极推进体育产业与旅游、工业、农林、水利、商贸、演艺等产业的融合,加大运动休闲业发展,完善全民健身设施,建设登山道、健身走廊、生态绿道、休闲广场,提升全民运动休闲生活品质。以建设国家体育产业基地和国家运动休闲产业示范区为契机,配套建设富春江游艇、游船码头,进一步提升城市品牌和旅游品质。“中国球拍之乡”上官依托毗邻龙门古镇的区位优势,策划旅游活动、包装旅游线路,结合旅游促销,举办全国业余羽毛球邀请赛等,极大地提升了羽毛球品牌知名度。 2015年6月,总投资50亿元的“中国智慧体育产业基地”项目落户富阳,正在打造成国内独一无二的智慧体育小镇。瞄准2022年在杭州举办的亚运会,规划建设了北支江水上运动基地、射箭射击训练基地、国家体育产业基地、迷你休闲高尔夫体验基地、跑马休闲基地。富阳,正意气风发地推动休闲运动产业跨越发展。

  启示之三:富阳在发展体育产业上布了一盘“依托山水人文,融合一二三产全方位发展”的大棋,棋局彰显的是一种气魄、一种谋略,犹如黄公望的《富春山居图》般精致美妙、引人入胜。作为一项涉及千家万户的朝阳产业,体育产业必将拓展出广阔久远的市场空间。富阳的成功实践,让我们看到了体育产业的未来,极大地增强了我们对加快发展体育产业的信心和期待。

  溧阳之梦

  “山水绝佳处,最美是溧阳”。溧阳的山水曾让唐代大诗人李白发出“何时到栗里,一见平生亲”的感念与眷怀,也点亮了现代溧阳人追求绿色、健康、时尚、创意的梦想灯塔,引领着溧阳走出一条“体育旅游与生态旅游融合发展、体育产业与旅游经济相互促进”的良性发展道路。

  点亮绿色梦想,大力发展体育旅游产业。

  近年来,江苏溧阳敏锐地抓住国内休闲旅游业持续升温的机遇,超前谋划,依托国家生态示范区优势,以运动休闲为纽带,着力推动体育与旅游融合发展,打造以世界级户外生态运动基地和赛事为龙头的体育旅游产业。以“全域一体、全国一流”为目标,规划了总面积1000平方公里的体育运动休闲旅游区,先后建成3个5A级景区、8个4A级景区、10个国家农业旅游示范区,形成了带动体育旅游发展的良好环境。 2016年全市体育旅游接待480万人次,实现总收入54亿元。

  点亮健康梦想,大力发展运动健康产业。

  溧阳在推进体育产业发展的过程中,始终坚持运动健康理念、时尚休闲理念和全民参与理念,最大限度地挖掘本地自然、人文、品牌等优势,以全民参与带动产业发展。借助长寿之乡的环境优势和美誉,着力打造以康复养生和运动休闲为特色的运动健康产业;结合丰富的山林湖河等生态资源,重点发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空运动等户外项目;着眼各个年龄层次、兴趣爱好群体的分类需求,重点发展极限运动、电子竞技、滑翔伞、马术、高尔夫等时尚运动项目,以及武术、龙舟、舞龙舞狮等传统项目;立足受众面最广的人群运动休闲需求,重点发展足球、篮球、排球、乒乓球等球类项目和徒步、路跑、骑行等室外运动项目,以及棋牌、台球、游泳等室内运动项目,营造出融娱乐、情感、体验、休闲于一体的健身休闲运动环境。由于主攻方向选得准、服务配套标准高,每年前来参加休闲健康运动、康复养生的外地游客突破200万人次,极大地推动了当地服务业的提升。

  点亮时尚梦想,大力发展体育装备产业。

  溧阳在体育产业发展上不是简单的从传统入手,而是更多从时尚着眼。每年,溧阳市财政拿出500万元作引导资金扶持体育产业,积极引导体育用品生产企业逐步由产品经营向品牌经营转变,培育企业的自主研发能力及核心竞争力,引进一流设计团队,着重打造时尚高端的体育用品品牌,涌现出百事达体育、腾飞体育、“二十八所”房车制造等时尚高端体育用品品牌。尤其是溧阳通过与江苏中关村科技产业园强强联合,规划面积50平方公里的体育运动休闲装备产业园,重点发展以通用航空产业园为基础的飞行运动装备产业,以“二十八所”房车、上汽房车项目为基础的房车野营装备产业,以羽毛球、瑜珈垫、健身毯等产品为基础的健身养生装备产业,大力推动体育用品高端化、时尚化。目前,溧阳体育用品制造企业已达到数百家,实现体育产业营业总收入60亿元,创造体育产业增加值14.8亿元,占GDP比重1.8%,体育产业从业人员超过1万人。

  点亮创意梦想,大力发展体育服务产业。

  让产业创意化是溧阳坚持的一种城市营销手段。他们建立多部门联动机制,积极组织承办各类高水平赛事活动,大力提高溧阳的健身休闲美誉度,吸引更多人群到溧阳游玩健身。着力提升赛事规格,承办国际级、国家级的登山徒步、自行车、马拉松等专业赛事,以赛事规格和优美环境,吸引国内外体育运动的专业运动员和爱好者,打造全球健身休闲目的地;着力创新赛事项目,以大众运动休闲为导向,丰富赛事内容、扩大赛事规模,组织举办篮球、足球、羽毛球、乒乓球、网球等体育联赛,带动健身休闲消费、扩大受众面;着力推进宣传引导,做好赛事包装,突出活动亮点,加大宣传投入,融合媒体发展,展现出极具溧阳特色的产业形象。

  启示之四:溧阳体育产业的发展相较于晋江、台州、富阳而言,似乎更具诗意,其灵感就是将体育产业人文化、生活化、个性化,他们以绿色、健康、时尚、创意为切口,点燃了人们投入休闲运动的激情,从而走活了体育经济与旅游经济相得益彰的特色发展之路,令人耳目一新。由此观之,我市体育产业发展,如何更好更多地体现德州特色,彰显德州优势,是我们需要深入思考的现实问题。

  
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